Cisions State of the Media Report 2026 zeigt, dass 66 % der Journalisten PR für Story-Ideen nutzen

CHICAGO, 13. Mai 2026 /PRNewswire/ -- Cision, ein weltweit führender Anbieter von Verbraucher- und Medieninformationen, veröffentlichte heute seinen State of the Media Report 2026, der einen Wandel in der Funktionsweise des Medienökosystems aufzeigt: PR ist nicht mehr nur das Anpreisen von Geschichten, sondern wird zu einem wichtigen Bestandteil der Arbeitsweise einer modernen Nachrichtenredaktion.

Basierend auf einer weltweiten Umfrage unter fast 2.000 Journalisten in 19 Märkten zeigt der Bericht, dass 66 % der Journalisten sich auf PR-Inhalte verlassen, einschließlich Pressemitteilungen, Pitches und Medienkits, um Ideen für Storys zu erhalten, was PR zur wichtigsten Quelle für Storys macht.

Mehr Informationen. Mehr Druck.

Journalisten arbeiten in einer stärker fragmentierten Medienlandschaft und konkurrieren mit Kreativen und KI um die Aufmerksamkeit des Publikums. Gleichzeitig werden die Anforderungen an die Redaktionen immer größer:   

• Korrektheit, Überprüfung von Fakten und Bekämpfung von Fehlinformationen sind heute die größte Herausforderung für Journalisten.
• 49 % nennen schrumpfende Budgets, Personalkürzungen und erhöhte Arbeitsbelastung als ihre größten Hindernisse

Diese Trends deuten auf einen Wandel in der Zusammenarbeit zwischen Journalisten und PR-Fachleuten hin, wobei sich die Journalisten zunehmend auf PR-Teams verlassen, die zeitnahe, relevante und glaubwürdige Informationen liefern können.

„Der Bericht 2026 macht eines deutlich: Die Nachrichtenredaktion und die PR-Fachleute sind mehr denn je voneinander abhängig", so Amy Jones, Chief Marketing Officer bei Cision. „Angesichts des beispiellosen Zeit- und Ressourcendrucks, dem Journalisten ausgesetzt sind, wird die PR zu einem unverzichtbaren Partner, der Daten, Ideen und Zugang zu Experten liefert, um den Nachrichtenzyklus zu unterstützen."

Wichtige Erkenntnisse

• Relevanz ist die größte Lücke
  
  72 % der Journalisten sagen, dass weniger als ein Viertel der Pitches relevant sind.
• LinkedIn ist die wertvollste Plattform für Medien
  
  62 % nutzen LinkedIn beruflich, wobei 33 % es als die wertvollste Plattform für ihre Arbeit einstufen
• KI wächst, aber Vertrauen ist wichtig
  
  53 % lehnen KI-generierte Pitches ab, weil sie Bedenken hinsichtlich Genauigkeit und Personalisierung haben
• Was Journalisten bei Pitches am meisten schätzen
  
  Originalrecherche, Zugang zu Experten und gesperrte Informationen

Was dies für die PR bedeutet

Da KI in den Redaktionen immer mehr Einzug hält, verliert die allgemeine Öffentlichkeitsarbeit an Bedeutung.

Die Journalisten wissen genau, was funktioniert: Relevante Ideen, originale Forschung, glaubwürdige Daten, Zugang zu Experten und sofort einsetzbare Ressourcen.

PR-Teams, die Journalisten bei ihrer Arbeit unterstützen und ihnen nicht einfach nur Geschichten auftischen, sind die Besten.

In einem schnelleren, stärker fragmentierten Medienumfeld sind Klarheit und Glaubwürdigkeit, nicht die Menge, ausschlaggebend für die Wirkung.

Laden Sie den State of the Media Report 2026 herunter

Im Anschluss an die Veröffentlichung des Berichts veranstaltet Cision eine zweiteilige Webinar-Reihe mit einer Gruppe von Journalisten, die sich mit den Ergebnissen auseinandersetzen und Fragen der Teilnehmer beantworten werden. Kostenlos registrieren

Informationen zum State of the Media Report 2026

Der State of the Media Report von Cision dient seit mehr als einem Jahrzehnt als zuverlässiger Benchmark, der Kommunikationsfachleuten hilft, die Vorlieben, Herausforderungen und sich entwickelnden Arbeitsabläufe von Journalisten zu verstehen.

Der Bericht 2026 basiert auf einer Umfrage, die im Januar und Februar 2026 unter 1.899 Journalisten in Nordamerika sowie in den Regionen EMEA und APAC durchgeführt wurde, die digitale Publikationen, Zeitungen, Zeitschriften, Sendeanstalten und neue Medienplattformen repräsentieren.

Informationen zu Cision

Cision ist der weltweit führende Anbieter von Lösungen für Verbraucher- und Medienanalysen, Kundenbindung sowie Kommunikationslösungen. Wir statten PR- und Unternehmenskommunikations-, Marketing- sowie Social-Media-Fachleute mit den Tools aus, die sie benötigen, um in der heutigen datengesteuerten Welt erfolgreich zu sein. Unsere tiefgreifenden Fachkenntnisse, exklusiven Datenpartnerschaften und preisgekrönten Produkte, darunter CisionOne, Brandwatch, Trajaan und PR Newswire, ermöglichen es mehr als 75.000 Unternehmen und Organisationen, darunter 84 % der Fortune 500, zu sehen und gesehen zu werden, zu verstehen und verstanden zu werden von den Zielgruppen, die für sie am wichtigsten sind.

Medienkontakt: 

Cision Öffentlichkeitsarbeit 

CisionPR@cision.com

Foto - https://mma.prnewswire.com/media/2976923/Cisions_2026_State_of_the_Media_Report.jpg

Logo - https://mma.prnewswire.com/media/2075643/cisionlogo.jpg

View original content:https://www.prnewswire.com/de/pressemitteilungen/pr-entwickelt-sich-zur-wichtigsten-quelle-fur-journalisten-in-hochdruckredaktionen-302770960.html

Österreich hat drei russische Diplomaten wegen des Verdachts der Spionage des Landes verwiesen und sie zu „persona non grata“ erklärt. Nach Angaben der Regierung sollen die betroffenen Mitarbeiter der russischen Vertretungen in Wien in Aktivitäten verwickelt gewesen sein, die als nachrichtendienstliche Operationen gelten. Die Außenministerin Beate Meinl-Reisinger betonte, es sei „inakzeptabel“, diplomatische Immunität für Spionage zu nutzen. Laut einer Erklärung aus Wien haben die drei Diplomaten Österreich bereits verlassen.

Nach Berichten des österreichischen Rundfunks ORF sollen die Diplomaten direkt in satellitengestützte Überwachungstätigkeiten involviert gewesen sein. Es geht demnach um mutmaßliche Spionage gegen in Wien ansässige internationale Organisationen unter Nutzung von Satellitentechnik auf dem Gelände der russischen Botschaft und des russischen Diplomatenkomplexes. Die Regierung hatte bereits im April die Aufhebung der diplomatischen Immunität der drei Betroffenen gefordert, Moskau kam dieser Forderung jedoch nicht nach. Die österreichische Außenministerin verwies in diesem Zusammenhang auf die „Vielzahl von Antennen“ auf den Dächern russischer Vertretungen in Wien, die als Sicherheitsrisiko eingestuft werden.

Wien reagiert auf den Fall auch mit einer geplanten Verschärfung des Strafrechts. Bislang ist Spionage durch ausländische Nachrichtendienste in Österreich nur strafbar, wenn sie sich direkt gegen österreichische Interessen richtet. Die Bundesregierung will nach einem Vorschlag des Justizministeriums einen zusätzlichen Tatbestand einführen, der auch die Interessen internationaler Organisationen – etwa der Vereinten Nationen und ihrer Spezialorganisationen mit Sitz in Wien – schützt. Zudem sollen bestehende Spionageparagrafen verschärft werden. Wien ist nach New York und Genf eines der wichtigsten diplomatischen Zentren weltweit und beherbergt zahlreiche internationale Einrichtungen.

Das russische Botschaftspersonal reagierte empört auf die Entscheidung. Die russische Botschaft in Wien bezeichnete die Ausweisung als „ungehörig, unbegründet, politisch motiviert und völlig inakzeptabel“ und kündigte „scharfe Gegenmaßnahmen“ an. Nach Angaben von Medien sind in Österreich rund 220 Mitarbeiter der russischen Botschaft akkreditiert; seit Beginn des russischen Militäreinsatzes in der Ukraine im Jahr 2022 wurden bereits rund ein Dutzend russischer Diplomaten des Landes verwiesen. Nach Zählung der Nachrichtenagentur Reuters summierten sich die Ausweisungen seit 2020 auf 14 russische Diplomaten. Aus Moskau kam zunächst keine detaillierte Reaktion auf die jüngste Entscheidung der österreichischen Regierung.